Corporate Design

Modul

• Gestaltung von Mediensystemen
• Projektseminar
• Modul B 203
• 4 SWS/6 CP
• Prüfungsleistung: Semesterarbeit
• Zeit: Mo 12-15:15
• Raum: Z 2320
• Beginn: 14.03.2011

Beschreibung

Die Veranstaltung führt ein in das Management von Identitätsprozessen von Institutionen oder Unternehmen. Die Studierenden sollen lernen, wie eine Firmenidentität geschaffen werden kann und mit welchen Instrumenten sie sich umsetzen lässt. Eine besondere Bedeutung kommt dabei den Bereichen Corporate Design und Corporate Communications, speziell der Werbung, zu. Die theoretischen Grundlagen sollen zunächst in Form von Vorlesungsteilen und Diskussionsrunden erarbeitet werden. Praktische Übungen sollen das Erlernte vertiefen. Im zweiten Teil der Veranstaltung wird ein umfassender Styleguide (Corporate Design Manual) für lokale bzw. regionale Unternehmen produziert.

Voraussichtliche Themen

• CI – Ziele/Bestandteile/Instrumente
• CI – Planung und Umsetzung
• CD – Style Guide
• CD – Logo-Gestaltung
• CC – Geschichte der Werbung
• CC – Werbestrategien
• CC – Medium/Werbeträger/Werbemittel
• CC – Konstruktion von Erlebniswelten
• CC – Werbung im Internet
• CC – Erfolgskontrolle der Werbung
• CC – Grenzen und Sinn von Werbung
• Branding – Markenidentität und Markenstruktur
• Branding – Markenaufbau
• Branding – Fallbeispiele
• Styleguide: Konzeption
• Styleguide: Bilder, Logos
• Styleguide: Farben, Typo
• Styleguide: Korrespondenz, Anzeigen, Broschüren
• Styleguide: Internet